Les habitudes des millennials fortunés bouleversent le monde du luxe. Comme les simples mortels de leur génération, ils préfèrent dépenser pour des expériences. Mais contrairement au reste des millennials, ils peuvent se permettre ces expériences assez facilement.
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Selon Business Insider, les millennials fortunés créent de nouvelles tendances et des symboles de statut avec leur façon de s’habiller et de vivre. Ils portent des baskets extrêmement chères, des vêtements de sport luxueux, mais aussi des pièces empruntées ou louées. Tout cela est largement exposé sur de puissants comptes de médias sociaux.
Pour référence : les millennials ou la génération Y sont ceux nés entre 1979 et 1995.
Explorons sept façons dont les millennials redéfinissent le monde du luxe :
1. Dépenses importantes pour des expériences VIP
Tout comme le reste de leur génération, les millennials préfèrent dépenser pour des expériences plutôt que pour des biens matériels. Cependant, ils sont prêts à dépenser une fortune pour le confort et un excellent service lors de ces expériences.
2. Exclusivité et personnalisation
Les millennials préfèrent personnaliser leurs expériences pour les rendre uniques. Surtout en voyage, ils recherchent des équipements exclusifs et des services, comme un barman préparant des boissons spéciales dans leur suite.
3. Choix des marques basé sur les valeurs et les missions
Les générations plus jeunes ont tendance à être moins fidèles à une seule marque et préfèrent acheter des marques partageant leurs valeurs et leurs passions. Quelle mission cette marque représente-t-elle ? Comment contribue-t-elle à un monde meilleur ? Ce sont des questions que se posent les millennials lorsqu’ils achètent leurs produits.
4. Sneakers de luxe
Non, ils n’évitent pas les achats. Ils investissent une fortune dans une paire de sneakers comme symbole de statut. En fait, la catégorie de chaussures est la plus puissante sur le marché du luxe, selon un récent rapport de The NPD Group, et la chaussure leader est justement la sneaker. En raison de leur désir de confort et d’exercice, les millennials consomment beaucoup cet article.
5. Mode urbaine sur le marché du luxe
Les vêtements de sport ont trouvé leur place dans la rue. De nombreuses marques de luxe investissent dans des partenariats avec des marques de sport.
C’est ce qui a rendu Gucci à nouveau tendance : en 2015, la marque italienne a engagé un directeur créatif qui a contribué à adopter la mode des vêtements de sport.
6. Puissance des médias sociaux
Les millennials utilisent notamment Instagram pour influencer la mode de luxe. Les influenceurs comme Kim Kardashian dictent ce qui sera considéré comme du luxe dans le monde entier. Pour les marques, être présent sur un profil Instagram populaire importe plus que d’être dans les pages d’un magazine.
7. Luxe accessible et partagé
Les millennials veulent partager. Ils accordent moins d’importance à la possession qu’à l’utilisation et au partage. Par conséquent, les services de location de voitures, de maisons, de vêtements et d’accessoires ont connu une forte croissance, comme Uber et Airbnb.
Dans le monde du luxe, la tendance est la même : vous pouvez louer une robe de créateur pour une fête ou même une montre ou un bijou.
